Perspectivas y oportunidades de los medios públicos frente al transmedia
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Perspectivas y oportunidades de los medios públicos frente al transmedia

20 Abr
Perspectivas y oportunidades de los medios públicos frente al transmedia

En el marco de La Tele que Queremos, Suzy Sierra, representante de la Sociedad Civil, y Olga Castaño, representante de las Universidades ante la JNTV, participaron en Mediamorfosis, cuyo objetivo central es reflexionar acerca de los desafíos que tienen los grandes medios de comunicación públicos y privados frente a la implementación del concepto multipantalla y transversalidad.

El contenido del panel Transmedia y Medios Públicos, se centró en debatir qué estrategias y narrativas se deben usar para llamar la atención de la audiencias, la experiencia y los retos de medios públicos frente a la interactividad con los usuarios, los métodos para fidelizar a los prosumidores, entre otras temáticas. En el panel también participaron expertos del sector: el director de Mediamorfosis y consultor transmedia Damián Kirzner; el comunicador transmedia Ricardo Andrada; con moderación del Defensor del Televidente de Teleantioquia, Luis Fernando Gutiérrez.

Al abordar el tema de cómo la televisión pública se puede adaptar al transmedia, la Representante de las Universidades respondió que la televisión pública y privada persiguen diferentes objetivos que actualmente se trabajan para lograr una adaptación completa. Además, Castaño resaltó que el deber de lo público es aportar para que el usuario analógico se convierta en prosumer mediante la difusión de la cultura y la educación.

Por otra parte, Sierra explicó que los canales financiados con recursos públicos colocan la estrategia transmedia en el centro de la narrativa transmitida al público, y su eje temático es la vida cotidiana de la ciudadanía. Agregó, que para tener éxito en la implementación debe existir diálogo permanente entre el público y el narrador, reconocer a la audiencias receptoras de información.

Al reflexionar acerca de la adaptación de lo público hacia el transmedia para dar voz a la ciudadanía, la Representante de la Sociedad Civil ante la JNTV respondió que pese a los parámetros legales que truncan la creatividad, el salto que debe darse a la Internet no es una opción. La clave para interactuar con la audiencia se logra cuando existe emprendimiento y escucha: el medio interpreta los pensamientos y necesidades del ciudadano para conseguir productos novedosos.

En el momento de destacar el papel de la televisión pública al generar contenidos educativos en formatos transmedia, Castaño indicó que el empoderamiento es la clave para obtener un proceso pedagógico exitoso, al aportar valores y conocimiento a la ciudadanía. La mirada de los jóvenes aportan nuevas oportunidades para los medios públicos. Adicionalmente, la Representante de las Universidades enfatizó que la convergencia de medios y audiencias entre las diferentes plataformas de información generan complemento. Para medir la eficacia de lo público en el contexto rural, se debe tomar como base el contenido de valor que transmite la tecnología existente (televisión).

Mediamorfosis Colombia proseguirá en la construcción colectiva de conocimiento en torno a la divulgación, intercambio y producción de contenidos.

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