BAM think tanks: espacios de debate y construcción de conocimiento
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BAM think tanks: espacios de debate y construcción de conocimiento

16 Jul
BAM think tanks: espacios de debate y construcción de conocimiento

Bogotá, julio 13 de 2017-. La Autoridad Nacional de Televisión realizó en la cuarta jornada los BAM think- tanks, conversatorios donde los panelistas transmiten sus conocimientos y opiniones acerca de la evolución de nuevas tendencias en la industria audiovisual para generar reflexión en el público y sobre los contenidos que se transmiten en la televisión nacional. En esta ocasión, se realizaron dos paneles: el primero, Conquistando audiencias en la era digital: la audiencia del futuro; y el segundo analizó ¿Cómo llegar a una teleficción de calidad fuera del narcouniverso?, en el cual participaron directores y libretistas laureados de la televisión nacional y los canales regionales Canal TRO, Teleislas, Telecaribe y Telecafé.

*Para ver los mejores momentos de esta jornada, haga click AQUÍ.

En el panel Conquistando audiencias en la era digital: las audiencias del futuro se dieron cita para reflexionar Jacobo Álvarez, consultor en marketing y publicidad; Daniel Bergmann fundador del grupo Stink Digital; Johan Sanmartín consultor del Ministerio TIC; con moderación de Francisco Forero, gerente de asuntos públicos de Google Colombia.

El tema abordado en el primer bloque temático fue el método adecuado para captar audiencias. Los panelistas conversaron sobre tres ejes: la conexión de las personas con la marca mediante la expresión de valores universales al usar el componente emocional, no otorgarle tanta relevancia al formato, sino al contenido, e intentar entender a las personas que consumen mediante la analítica.

Francisco Forero planteó en segunda instancia ¿cómo construir audiencias o suscriptores? Los panelistas plantearon las siguientes conclusiones, al señalar que se debe entender la audiencia y realizar un perfil adecuada para saber a quién se le habla; además, es válido usar inteligencia artificial en publicidad y entretenimiento para conectar con las audiencias, y, el contenido que se intenta transmitir al público segmentado debe resolver alguna necesidad emocional para captar la atención total.

El estado actual de la televisión
En el segundo BAM Talk se analizaron aspectos relacionados con la calidad de los contenidos que se emiten en televisión y cómo se sustenta el éxito de las narcoseries a nivel de rating. Figuras de la pantalla chica como Jorge Alí Triana, Mauricio Navas, Jairo Soto participaron en este panel, acompañados de los representantes de canales regionales. Gabriel Levy, coordinador de contenidos de ANTV, moderó este think tank.

Para iniciar, se planteó el siguiente interrogante a los panelistas: ¿cómo lograr una TV de calidad más allá del narcomundo? En primera instancia, el libretista Mauricio Navas respondió el interrogante al señalar que la buena televisión se distancia del narcomundo, ya que este le ha hecho mucho daño al país y a la mentalidad de los ciudadanos.

Por otra parte, Jorge Alí Triana agregó que antes de la privatización de la TV, los contenidos relacionados con la violencia no tenían cabida en debido a que se creaban formatos educativos y de entretenimiento.

Enseguida, Jairo Soto apuntó que al referirse a la televisión que exalta a los narcotraficantes, se habla de algo temporal, y destacó que recientemente han llegado contenidos de calidad a la pantalla chica como Déjala Morir, historia que relata la biografía de la cantaora bolivarense, Juana Emilia Herrera.

Después, Levy preguntó al panel de discusión: ¿por qué las narcoseries tienen altos ratings? Al responder interrogante, Jorge Alí Triana enfatizó que el problema no es hablar sobre el narcotráfico, sino convertir héroes a sus protagonistas, lo que genera modelos sociales negativos a seguir en la sociedad.

Jairo Soto destacó que los realizadores y productores deben tener consciencia el valor de nuestra nación y nuestra cultura para competir con los canales comerciales. Además, agregó los nuevos contenidos deben romper la hegemonía de la televisión privada con la exploración de la televisión al contar nuevas historias. A su turno, Mauricio Navas indicó que a los actuales empresarios de televisión no les interesa el contenido de calidad ni la construcción de país, sino el rating y sus intereses personales.

Por otro lado, se reflexionó sobre la televisión que queremos los colombianos. La mesa de discusión concluyó que es necesaria una pantalla que toque la conciencia del espectador y le invite a realizar cuestionamiento, sea querida por todos los ciudadanos y fomente la participación de realizadores orgullosos de la cultura nacional.

Para cerrar, Suzy Sierra, Representante de la Sociedad ante la JNTV, extendió una invitación a los realizadores y escritores a expresar sus inquietudes, necesidades y reflexiones, con el propósito de impulsar la industria de la televisión y beneficiar a la ciudadanía.

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